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Libros de Kevin Lane Keller: La gestión de marca no ha dejado de ser prioridad en este mundo cambiante

Este mundo que cambia constantemente, donde hoy está marcada una tendencia y mañana otra, nos hace replantearnos la manera en cómo las empresas gestionan su negocio digital. Keller nos permite profundizar a través de sus textos, cómo se deben gestionar las marcas de manera adecuada para asegurar su permanencia en el tiempo, así mismo, nos indica que los clientes a través de diversas interacciones con las marcas piden a gritos que sus necesidades de consumo sean satisfechas y qué pueden ofrecer diferente de la competencia. Analizar los libros de Kevin Lane Keller nos permitirán conocer este fenómeno de las marcas y la dirección del marketing.

 

¿Qué conoces del autor?

Kevin Lane Keller es uno de los mayores exponentes en el mundo del marketing, es catalogado como uno de los mayores expertos en la materia, es profesor, escritor, ponente, consultor. Escribió un notable texto sobre la gestión de marca, sus escritos y participaciones se centran en el cómo y el por qué de la gestión de la marca. Sus consultorías están enfocadas en branding asociada a diversas industrias.

Este importante autor ha colaborado con otros grandes representantes del mundo del marketing en los cuales han colaborado en textos de gran importancia para los amantes del mercadeo, las marcas y la gestión empresarial asociada al marketing.

¿Cuáles son las mayores obras de Kevin Lane Keller?

Como te mencionamos anteriormente, Lane Keller es una autoridad en materia de marketing y ha colaborado e investigado con importantes figuras de la industria, te traemos dos excelentes obras que te ampliarán el panorama:

Branding: Administración estratégica de marca (Editorial Prentice Hall 2008)

Este importante libro ¡lleva la octava edición!, el autor nos habla sobre la importancia de las marcas y qué representan en los consumidores. Defiende la premisa que las marcas son activos invaluables de las organizaciones y que cultivar y conservar la marca representa desafíos considerables que cada ejecutivo y director de una compañía debe saber manejar. Nos muestra las ventajas y desventajas en las estrategias y tácticas para gestionar una marca.

Se habla de tener un buen producto o servicio, sin embargo, las marcas son activos intangibles que bien gestionadas, pueden quedarse en el corazón de los consumidores, independientemente de todos los productos incluso mejores que puede ofrecer la competencia.

Dirección de marketing (Addison – Wesley 2012)

Este es uno de los libros en los que colaboró con otro maestro del marketing: Philip Kotler, en este texto son muy enfáticos en que el consumidor constantemente y a través de muchas acciones le está diciendo a las empresas qué quiere comprar y a través de cuales medios quiere hacerlo. Los clientes informan a otros consumidores lo que piensan de las empresas y sus productos. ¡Esto es un arma de doble filo!

A pesar de ser un libro del año 2012 y en 8 años las compañías cambian considerablemente, este texto se ha adaptado y reflejado los cambios que se han generado en los últimos años en la disciplina del marketing y cómo a través de un enfoque analítico, enfoque empresarial y perspectivas multidisciplinarias se puede hacer una excelente gestión del marketing.

En el mundo de los textos, hay libros que quedan en la mente de los lectores, estos libros son uno de ellos, y nada más que con la participación de otro importante experto en la materia, estos libros nos hacen reflexionar que en esta en la revolución tecnológica hablamos de tendencias, de redes, de influencers, pero no estamos hablando de algo que no tenemos que dejar de lado: las marcas, este activo que puede llegar a tener un valor incalculable en las organizaciones.

La gestión del marketing nos habla de combinar todo ese tipo de estrategias que pueden generar resultados positivos para una compañía, no está de más analizar qué está pasando con la marca y si realmente está posicionada como se requiere o hay que implementar una acción para generar una mayor recordación y preferencia de marca en los consumidores. Hay que de vez en cuando revisar y no dejar que decaída este importante trabajo de posicionamiento de marca que se realizó con tanto esfuerzo.

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